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百度搜索推广视频想要MAX,官方解读来了!

发布时间:2020-12-23 10:35   浏览次数:次   作者:admin

  今天跟大家说说关于百度搜索推广账户如何加入搜索视频投放蓝海,今天小编将告诉你。

  一、为什么要加入百度搜索视频广告创意?

  视频化已经逐渐成为趋势,用户行为的演变到营销方式的转变是我们不得不追寻的脚步,而且搜索视频化趋势明显,视频内容更够更好地满足用户搜素需求。在视频广告的视频意图词下CTR会更高,在部分行业百度官方也已经验证了CVR正向,目前搜索结果页到视频落地页,过程更加强化视频感知,为广告主提升转化。

百度搜索推广视频想要MAX,官方解读来了!

  二、我们怎么加入百度搜索推广视频展现?

  其实,为了满足不同视频内容的差异化投放需求,多种视频落地页形态功能都已经完善,有视频MAX,视频拼接页,视频小窗分别从段端内,端内核端外直接展现。

  首先我们进入百度搜索推广后——创意-创意组件——视频类,可以直接添加,进行提交视频。

  目前的视频交互样式有:视频预览;视频单图;视频大图;视频三图,从上传封面到确认封面,简化客户操作流程也是百度此次升级的一个亮点,从而提升投放效率。而且,丰富更多的视频样式,强化视频自动播放能力,提升客户感知,从而提升CTR.

百度搜索推广视频想要MAX,官方解读来了!

  三、什么样的视频内容更有利于排名展现呢?

  首先,百度系统之前自动生成的视频清晰度和丰富度都不足以满足用户需求,百度官方也表示将逐渐降低此类视频的展现,还是以自提视频展示为主,目前视频物料的三大硬件指标有:

  1、画面:没有马赛克,没有拉伸,没有截断,没有黑白边,画面画质清晰。

  2、声音:有配乐,有人声是加分项,且注意配乐不能超过人声。

  3、字幕:有人声,建议搭配字幕,使用文案注释,贴纸等素材强调重点。

  满足以上条件的同时视频内容越丰富,信息表达越完整,视频广告的获量能力和转化能力就越强。

  在这里提示一下误区:没有口播或者配乐声音忽大忽小,有边框或者明显拼接,以及画质不清晰都是不利于展现的好内容。

百度搜索推广视频想要MAX,官方解读来了!

  在此,搜索视频化为了提升路径和运营支持还需要注意以下几个方面:

  1、传视频建议大于3个,16:9、1:1、9:16主流视频尺寸都可以直接投放。

  2、提消费一定要注意品宣类视频可以绑定账户进行投放,业务点视频绑定计划进行投放,而且要尽量填满所有视频样式可以提升消费。

  3、提转化需要关注的是优化视频配图,保证封面与视频内容的相关性,提升视频物料质量,提升视频播放指标搜索视频才能MAX。

  同时,我们在优化和排查视频创意展现的时候也需要从上述几个方面进行着手优化即可,可以大大提升百度搜索推广的CTR与CVR数据。